Đây là gợi ý về việc làm sao nhóm khách hàng thiểu số khép kín của BTS hay còn gọi là fandom có thể tác động đến công chúng. Cũng giống như nhóm người lớn không hề bận tâm đến The North Face có phải thương hiệu quần áo không nhưng cuối cùng ai ai cũng phải khoác chiếc áo của hãng này lên người. Nhóm khách hàng thiểu số khép kín của BTS đã trở thành một chủ đề nóng hổi và dần có ảnh hưởng mạnh mẽ lên công chúng.

       Xu hướng trong nhóm thiểu số khép kín có thể được giải quyết thông qua tình cảm gắn kết. Họ sở hữu một mối liên kết bền chặt nên nếu có chuyện gì thì họ sẽ giải quyết thông qua liên kết đó. Đầu tiên, thời trang trở nên thịnh hành thông qua phương thức là các nhóm nhỏ này và âm nhạc của BTS trở thành một chủ đề được bàn tán sôi nổi, cho nên nếu không thể bắt kịp với những cuộc hội thoại về các xu hướng thì người đó nghiễm nhiên sẽ bị tụt lại phía sau. Vậy là toàn bộ mọi người trong nhóm trở thành fan của BTS. Vậy làm cách nào mà BTS đã chinh phục thị trường thế giới chứ không chỉ ở châu Á?

       Việc BTS chinh phục thị trường thế giới và xu hướng thời trang của The North Face đều có cùng nguyên lý. Trái ngược với thị trường nội địa bị cô lập trước kia, xu hướng xã hội siêu kết nối đã dẫn đến một mạng lưới toàn cầu. Trào lưu K-Pop vốn dĩ đã được hưởng ứng và dẫn dắt mạnh mẽ bởi một nhóm nhỏ người châu Á (về mặt địa lý, một phần châu Á, Nam Mỹ và một phần nước Mỹ). Lúc ấy K-Pop vẫn được nhìn nhận là một dòng nhạc non-mainsteam trên thị trường nhạc Pop toàn cầu. BTS trở thành tâm điểm chú ý ở chính thị trường quê nhà của mình và Billboard của Mỹ. Họ chinh phục thị trường chính bằng phương thức bottom-up (từ dưới đánh lên) chứ không phải top-down (từ trên đánh xuống), rồi bây giờ xu hướng quay ngược trở lại tiếp cận từng người Hàn một cũng như thị trường Mỹ và cả những nơi mà BTS chưa lan truyền đến. Bước tiến này được coi là top-down khi âm nhạc của BTS được truyền tải đến nhóm công chúng không rành rẽ về K-Pop.

       The North Face và BTS, điểm chung về nhóm khách hàng của hai thương hiệu này đều là giới trẻ với khả năng tài chính thấp nên được xếp vào nhóm non-mainstream của xã hội. Nhóm thanh thiếu niên có khiếu thẩm mỹ về thời trang ở những vùng tỉnh được coi là nhóm người dùng đầu tiên của The North Face, chỉ chiếm một tỉ lệ rất nhỏ trong thị trường toàn quốc. Trong khi đó ở châu Á, nhóm fandom của BTS là nhóm thanh thiếu niên với tỉ lệ hoàn toàn không đáng kể so với thị trường thế giới. Vậy làm thế nào mà xu hướng lan truyền đến tầng lớp đại số là người trưởng thành với khả năng kinh tế ổn định?