Vậy tất cả những sự cố gắng của họ đều đã được lên kế hoạch tỉ mỉ sao? Nhiều chuyên gia cho rằng BTS là nhóm nhạc đã có kế hoạch nhằm vào mục tiêu thị trường quốc tế ngay từ thuở ban đầu và là kết quả của một chiến lược dài kỳ nhất đã nghiêm chỉnh áp dụng yếu tố thành công từ khi khởi đầu. Yếu tố thành công đã được giải thích trong phần trước trên thực tế là một yếu tố quan trọng tạo nên BTS hiện tại. Tuy nhiên yếu tố thành công này không được lên kế hoạch hay áp dụng ngay từ lúc ban đầu.

       Vậy ngay từ ban đầu, liệu có phải BTS được tạo nên với suy nghĩ hướng tới thị trường nước ngoài?

       Chủ tịch Bang Shi Hyuk phát biểu: "Chúng tôi không cố tình tấn công thị trường quốc tế. Trước khi lập nên kế hoạch cho BTS, khi mới gặp gỡ các cậu ấy, thật lòng là tôi chưa từng mơ tưởng đến một tương lai giống như bây giờ. Tôi chưa bao giờ đặt mục tiêu là phải bổ dưỡng một nghệ sĩ đẳng cấp hàng đầu thế giới". Trên thực tế, BTS thậm chí còn không dám mơ tới việc thâm nhập vào thị trường thế giới, bởi nhóm không hề có một thành viên nào là người nước ngoài như các nhóm nhạc idol thông thường. Về yếu tố dẫn tới thành công của BTS, chủ tịch Bang Shi Hyuk cho hay: "Tôi nghĩ điểm cốt lõi của K-Pop là đẹp về phần nhìn, âm nhạc có tính tổng thể trọn vẹn và các màn trình diễn đều tuyệt vời". Nói cách khác, anh giải thích rằng thực lực đúng là một yếu tố quan trọng, nhưng họ không cố rèn giũa khả năng của bản thân để phù hợp với vũ đài thế giới nhằm tấn công thị trường nước ngoài. Trên thực tế, các ca khúc thời kỳ đầu khi vừa mới ra mắt của BTS cũng không đạt được số view YouTube cao dù đã sở hữu một lượng fan hâm mộ quốc tế đông đảo như bây giờ.

       Một bộ phận chuyên gia lại cho rằng, thị trường âm nhạc nước Mỹ đã nhận ra giá trị âm nhạc và tiềm năng nổi tiếng của BTS, qua đó để tâm đến nhóm từ sớm, điều này cũng không phải là sự thật. Thị trường Mỹ vốn là một nấm mồ đối với những nghệ sĩ ngoại quốc thiểu số. Từ khoảng năm 2008, các ca sĩ K-Pop đã thử sức tiến công vào thị trường nhạc pop Mỹ với những tên tuổi nổi tiếng hàng đầu nhạc đàn Hàn Quốc như Girl's Generation, Kara, Bi Rain, Wonder Girls, BoA, 2NE1, thế nhưng không ai thành công đạt thứ hạng cao trên bảng xếp hạng Billboard, ngoại trừ Psy - người đã cho ra một sản phẩm hài hước đặc thù. Và như vậy, thị trường âm nhạc Mỹ cũng không có kỳ vọng gì lớn lao đối với BTS. Thêm vào đó, BTS hầu như không có cơ hội xuất hiện trên truyền hình chính thống như những nghệ sĩ K-Pop đi trước mà chỉ được giới thiệu với khán giả địa phương thông qua kênh truyền hình cáp châu Á.

       Việc giao lưu với fan hâm mộ là một chiến lược có ý đồ nhằm hướng tới thành công?

       Thị trường giải trí lại sân chơi được chiếm giữ bởi một số ít các công ty giải trí lớn, chủ yếu trong các lĩnh vực chế tạo sản phẩm thương mại, nhạc số hay truyền hình. Nghệ sĩ trực thuộc các công ty đó có địa bàn hoạt động chính xung quanh vùng Seoul và Gyeonggi. Trái lại, các công ty vừa là nhỏ không có nhiều nguồn lực để thực hiện các hoạt động kinh doanh thương mại. Thế nên khi BTS hiểu rõ hạn chế trong quá trình quảng bá trên truyền hình Hàn Quốc, họ đã dịch chuyển phạm vi hoạt động của mình lên mạng  Internet. Do không thể xuất hiện trên các đài truyền hình lớn hay có nhiều hoạt động thương mại, quảng bá trực tiếp, nhóm đã tạo nên một lượng lớn nội dung chi phí thấp và phân phối qua mạng Internet.

       Trong bối cảnh như vậy, BTS đã duy trì sự giao lưu với toàn thế giới. Nghe thật ngược đời khi hạn chế của công ty nhỏ lại trở thành cơ hội để giao lưu với fan hâm mộ nước ngoài. Ngoài ra, các công ty lớn co chính sách tương đối khắt khe về vấn đề bản quyền nhạc số, do đó fan hâm mộ khó lòng tạo dựng các nội dung thứ cấp. Big Hit Entertainment dỡ bỏ tất cả các rào cản nói trên, qua đó người hâm mộ có thể tự do chế tác các nội dung liên quan đến BTS. Điều này đã khiến số lượng nội dung liên quan đến BTS tăng vọt và lôi kéo người hâm mộ sa vào chiếc "hố" không thể dứt ra được. Chủ tịch Bang Shi Hyuk phát biểu: "Từ lúc vừa mới ra mắt, các thành viên đã liên tục chia sẻ những suy nghĩ của bản thân đối với thời đại này lên mạng online. Những nội dung đó có lẽ đã tạo ảnh hưởng đối với fan hâm mộ toàn cầu thông qua các phương tiện số hóa".

       Bằng thông điệp có tính chân thành, nhóm đặt mục tiêu là đông đảo giới trẻ?

       Thông thường, các thần tượng xuất thân từ công ty lớn sẽ đạt thành tích cao trên các bảng xếp hạng âm nhạc ngay từ khi ra mắt và nhanh chóng tham gia nhiều hoạt động quảng bá truyền hình. Trái lại, BTS có một khởi đầu hết sức khiêm tốn. Chiến lược thời kỳ đầu của nhóm có thể tóm gọn lại là: tấn công thị trường ngách. BTS đi theo concept Hip-hop truyền thống khi họ mới ra mắt. Sự xuất phát của nhóm chứa đựng thông điệp mang tính xã hội đại diện cho lập trường của giới học sinh và sự phản kháng dựa trên văn hóa tự do của Hip-hop.  Trên thực tế, trong mini album đầu tay của nhóm mang tên "O!RUL8,2?" có những yếu tố phê phán hiện thực và phản kháng mạnh mẽ tới mức thái quá như "Tôi muốn ăn muốn chơi, muốn xé nát đồng phục. Tự kiếm ra tiền, đồng tiền chân chính. Nhưng cách nhìn đã lệch lạc mất rồi", "Lũ ghen ăn tức ở, cứ chửi bới nữa đi", "Một tấn hài kịch đau thương cho những kẻ thất bại".

       Nói cách khác, ở thời kỳ đầu, ca từ của BTS tập trung vào nỗ lực phản kháng của lứa tuổi thanh thiếu niên Hàn Quốc chứ không mang theo thông điệp chân thành có thể tác động rộng rãi tới công chúng. Đại bộ phận ý kiến cho rằng quan điểm đứng lên chống lại bạo lực học đường, cáo buộc và phản kháng xã hội hay trở thành người đại diện tuổi trẻ đã lạc hậu so với thời đại đương thời. Trên thực tế, phong cách này của nhóm có vẻ quá bạo lực cũng như lan tỏa tư tưởng phản kháng, không thể đưa tới thông điệp mang tính chân thành đại diện cho toàn bộ lớp thanh thiếu niên. Nhóm đã cố ý khuếch trương phong cách này để thu hút sự chú ý trong thị trường ngách, song không đạt được phản ứng tích cực từ ngành âm nhạc và người hâm mộ. Từ sau thời đại đầu tiên của những thần tượng trong thập niên 1990, concept như vậy không còn đủ sức để chinh phục khán giả đại chúng. Do đây cũng không phải là concept mà các nhóm nhạc khác theo đuổi, nó được xem là một loại hình ăn hóa thiểu số của "fan cuồng" và bị ghẻ lạnh. Vì concept Hip-hop quá khích này mà BTS liên tục gặp thất bại. Tuy nhiên sau nhiều cuộc thảo luận cân nhắc, nhóm đã tiến hành thay đổi concept và dần dà hướng tới những chủ đề chính là suy nghĩ, cuộc sống, tình yêu và ước mơ của tuổi trẻ như hiện tại.