Một tin báo đỏ rực hiện lên trong đêm: "Giảm 68% lượt hiển thị trong 24 giờ."
Không giải thích. Không lý do. Không thương tiếc.

Với người bình thường, đó chỉ là lỗi hệ thống.
Với một SEO bình thường, đó là do khách hàng "vọc dại".
Nhưng với tôi, đó là dấu hiệu của một vụ án.

Trong đầu tôi lập tức họp "Hội đồng nhân cách":
The Analyst lạnh lùng phân tích số liệu,
The Detective đặt câu hỏi như cảnh sát hình sự,
The Mentor biến mọi khủng hoảng thành bài học,
The Comedian thì cà khịa đúng lúc để khỏi stress,
và The Chaos nhắc rằng trực giác cũng là một loại dữ liệu.

Tôi dạy SEO bằng... vụ án thật.
Mỗi website là một "nạn nhân": có vết thương, có tác nhân, có hiện trường và có thủ phạm.
Google không chỉ là công cụ tìm kiếm—nó giống hệ thống hành pháp lạnh lùng: theo dõi, đánh giá, kết luận... và đôi khi kết tội bạn dù bạn chẳng làm gì sai.

Tôi ghi lại tất cả trong thứ tôi gọi là Hồ sơ SEO:

Website bốc hơi khỏi top, Backlink độc hại ập đến như mưa bẩn, Nội dung gốc bị copy rồi copy lại còn lên top hơn bản thật, Một lỗi canonical có thể làm cả hệ thống biến mất khỏi chỉ mục.

Và Hồ sơ đầu tiên – cũng là nơi con đường trinh thám SEO của tôi bắt đầu – xảy ra khi một doanh nghiệp nhỏ bất ngờ rơi khỏi kết quả tìm kiếm chỉ trong vài ngày. Không ai sửa gì. Không ai nhận lỗi.

Chỉ có hàng nghìn backlink lạ đổ về như bị nguyền rủa.

The Analyst gọi đó là bất thường.
The Detective gọi đó là âm mưu.
Còn tôi gọi nó bằng cái tên sẽ khiến nhiều SEOer mới mất ngủ:

Bóng Ma Backlink.
Hồ sơ SEO #1 chuẩn bị mở.
Bạn sẵn sàng xem một website bị ám như thế nào chưa?